Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển như hiện nay, các sản phẩm/ dịch vụ đang ngày càng đa dạng về nguồn cung kéo theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các doanh nghiệp nhằm chiếm lĩnh thị phần. Trước sự cạnh tranh khốc liệt đó, marketing đã và đang trở thành một công cụ vô cùng quan trọng. Trong đó, quảng cáo là một hoạt động rất cần thiết để giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm/ dịch vụ của mình tiếp cận đến người tiêu dùng.
Công nghệ 4.0 đã và đang tác động trực tiếp đến tất cả các lĩnh vực, ngành nghề hiện nay, từ kinh tế, giáo dục, sản xuất,… với nhiều phát minh ở nhiều lĩnh vực, trong đó có kỹ thuật số với những yếu tố chủ chốt: AI (trí tuệ nhân tạo), IoT (vạn vật kết nối) và Big data (dữ liệu lớn). Chúng ta có thể thấy những ảnh hưởng của nó rất rõ rệt trong đời sống xã hội như sự phát triển rộng rãi của internet toàn cầu, sự ra đời của những ứng dụng mạng xã hội có độ phổ biến rộng khắp, lượng người dùng khổng lồ như: Tiktok, facebook, instagram, … Đây trở thành một miếng “bánh ngọt cực kỳ hấp dẫn” mà nếu cá nhân/ doanh nghiệp nào thực sự biết cách tận dụng sẽ tạo ra một lợi nhuận không tưởng.
Bên cạnh các phương tiện quảng cáo truyền thống như: Poster, tờ rơi, bảng biển, phương tiện giao thông, bài pr trên báo, tạp chí, hội nghị, hội thảo, sự kiện, truyền thanh, truyền hình … thì các phương tiện quảng cáo mới như quảng cáo trên mạng xã hội đang ngày càng cho thấy sự hiệu quả.
Từ trước đến nay, quảng cáo bằng TVC luôn là một trong những phương án được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi sự tác động về cả thị giác, thính giác (hình ảnh, âm thanh, màu sắc …) luôn tạo nên một sự ghi nhớ ấn tượng dễ dàng, nhanh chóng, lâu dài đến người tiêu dùng. Vậy TVC là phương tiện quảng cáo như thế nào? Các bước tiến hành ra sao? Hãy cùng tìm hiểu nhé!
1. Khái niệm TVC
TVC là cụm từ viết tắt của Television Commercials, có thể dịch ngắn gọn là quảng cáo trên truyền hình. Tuy nhiên, trong thời đại của công nghệ 4.0 hiện nay, chúng ta không nên hiểu một cách máy móc TVC là sản phẩm quảng cáo trên truyền hình mà nên hiểu nó là một loại hình quảng cáo bằng sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh, có thể hiểu một cách đơn giản là clip (video) quảng cáo. TVC không chỉ quảng cáo trên truyền hình mà có thể trên các phương tiện, thiết bị công nghệ khác có khả năng truyền tải nó như: Website, mạng xã hội, màn hình led trong rạp chiếu phim, siêu thị, sự kiện …
TVC quảng cáo có một điểm mạnh so với các hình thức quảng cáo khác đó chính là thời lượng ngắn gọn, nội dung súc tích nhưng lại gây ấn tượng mạnh, dễ nhớ bởi khả năng nghe nhìn kết hợp. Tuy nhiên, đây cũng là hình thức tốn chi phí nhất để xây dựng. Do đó, khi đã quyết định sử dụng TVC để quảng cáo cho sản phẩm/ dịch vụ, việc trau chuốt nội dung kịch bản, ý tưởng content hấp dẫn, gây ấn tượng mạnh, hình ảnh sắc nét, âm thanh cảm xúc sẽ là những vấn đề cực kỳ quan trọng để tạo hiệu quả truyền thông tối đa.
2. Các bước sản xuất TVC
Bước 1: Lên ý tưởng, xây dựng kịch bản
– Xác định sản phẩm/ dịch vụ quảng cáo
– Xác định đối tượng, mục tiêu truyền thông (Người xem là đối tượng nào? Mục tiêu của sản phẩm quảng cáo là gì?)
– Xác định thông điệp muốn truyền tải
– Xác định thời lượng TVC
– Xác định cấu trúc TVC
– Lên nội dung chi tiết sau khi đã xác định các nội dung trên
Vì thời lượng quảng cáo của 1 TVC thông thường là rất ngắn (thường là 15s, 30s, 60s), do đó nội dung kịch bản phải ngắn gọn, súc tích nhưng phải gây ấn tượng mạnh với người xem. Để tạo nên sự ấn tượng đó đòi hỏi phải có ý tưởng độc đáo. Có rất nhiều cách để thể hiện ý tưởng, có thể bằng thông điệp hay, ngắn gọn bằng các câu slogan, có thể thông qua lời thoại, lời nhạc, hình ảnh đánh mạnh vào thị giác, qua nội dung cốt truyện sâu sắc hoặc là sự kết hợp có tính toán những yếu tố trên.
Một điều đặc biệt cần lưu ý khi xây dựng nội dung kịch bản đó là cần tham chiếu quy định pháp luật có liên quan để tránh lên nội dung vi phạm/ không phù hợp với quy định. Để xác định những quy định áp dụng cho sản phẩm/ dịch vụ khi quảng cáo, cần xác định trước sản phẩm/ dịch vụ quảng cáo thuộc nhóm nào? Có được quảng cáo không? Có phải xin giấy phép quảng cáo không?
– Với nhóm sản phẩm cấm quảng cáo: Không được tiến hành quảng cáo dưới mọi hình thức
– Với nhóm sản phẩm không cần xin Giấy phép quảng cáo: Tiến hành quảng cáo ngay mà không cần xin giấy phép, tuy nhiên cần đáp ứng những nội dung theo quy định của pháp luật về quảng cáo khi xây dựng kịch bản.
– Với nhóm sản phẩm cần xin Giấy phép quảng cáo: Phải xin giấy phép quảng cáo của cơ quan nhà nước có thẩm quyền trước khi tiến hành quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Mỗi sản phẩm thuộc nhóm này đều có những quy định chi tiết về nội dung quảng cáo. Cần lưu ý để tránh trường hợp quay dựng xong TVC nhưng cuối cùng vi phạm quy định dẫn tới phải sửa đi sửa lại nhiều lần gây tốn kém chi phí cũng như ảnh hưởng đến thông điệp muốn truyền tải.
Vậy nếu cá nhân/ tổ chức không biết hoặc biết nhưng chưa thực sự hiểu rõ dẫn đến khi TVC quảng cáo vi phạm những quy định của pháp luật, tuỳ vào mức độ vi phạm mà cơ quan hậu kiểm sẽ có những mức phạt tương ứng. Do đó, xác định nhóm sản phẩm, xác định quy định có liên quan đến nhóm sản phẩm đó và lên ý tưởng, nội dung bám sát vào quy định là rất quan trọng.
Ưu thế của SUM chính là chúng tôi không lên ý tưởng kịch bản chỉ quan tâm đến hiệu quả truyền thông mà không chú ý đến vấn đề pháp lý. SUM xây dựng nội dung đảm bảo hiệu ứng truyền thông tốt trong khung giới hạn pháp lý cho phép. Bởi như đã biết, SUM với đội ngũ chuyên viên pháp lý có kinh nghiệm gần 10 năm trong lĩnh vực quảng cáo, trong đó có xin giấy phép quảng cáo, chúng tôi biết giới hạn pháp lý là ở đâu và cần điều gì để ý tưởng, thông điệp truyền thông được truyền tải một cách tinh tế, ấn tượng nhưng vẫn đảm bảo quy định của pháp luật về quảng cáo.
Bước 2: Sản xuất tiền kỳ – Quay dựng TVC
Sau khi đã xác định nội dung kịch bản, xác định thời lượng, cấu trúc của TVC, chúng ta sẽ tiến hành quay dựng. Đối với bước quay dựng này, mỗi dạng TVC sẽ có những phương pháp quay dựng khác nhau.
– Với các TVC chỉ sử dụng hiệu ứng: Tiến hành dựng TVC theo kịch bản đã lên
– Với các TVC có diễn viên: Casting diễn viên => Lựa chọn/ dựng bối cảnh => Lên lịch quay => Quay phim
Bước 3 – Sản xuất hậu kỳ – Xuất thành phẩm
Sau khi sản xuất tiền kỳ xong, khâu hậu kỳ sẽ là khâu hoàn thiện TVC sao cho hoàn hảo nhất với kịch bản đã xây dựng ban đầu.
Bước này giống như bước PTS sau khi chụp ảnh vậy, đây là bước rất quan trọng để tạo nên thành phẩm có chất lượng cao.
TVC là một hình thức truyền thông – marketing hiệu quả, ấn tượng và có thể nói là có ưu thế đặc biệt trong các phương thức quảng cáo giúp quảng bá sản phẩm/ dịch vụ đến công chúng. Có cho mình một chiến lược truyền thông tốt trong thời đại công nghệ 4.0 lên ngôi là một vấn đề vô cùng quan trọng trong hiệu quả kinh doanh. Và để làm được điều đó, cần một đội ngũ truyền thông tốt, chuyên nghiệp để lên ý tưởng, quay dựng, sản xuất TVC. SUM – đơn vị truyền thông sẽ giúp bạn khai thác triệt để nội dung, truyền tải thông điệp một cách ấn tượng, tinh tế để chiến lược truyền thông của bạn “tấn công” tâm trí của khách hàng một cách mạnh mẽ.
Ưu thế của SUM chính là chúng tôi có nhiều gói quay dựng TVC khác nhau để mọi cá nhân/ tổ chức đều có thể lựa chọn dù chi phí truyền thông nhiều hay ít. Bên cạnh đó, đội ngũ sản xuất TVC với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất TVC quảng cáo, phim truyền hình VTV nên việc quay dựng, thu voice, casting, booking gương mặt quảng cáo đảm bảo khả năng diễn xuất chuyên nghiệp, đem lại hiệu ứng cảm xúc tốt với chi phí phải chăng.
SUM – CỘNG TÁC ĐỂ THÀNH CÔNG
- Quay dựng TVC
- Chỉnh sửa TVC
- Thu Voice TVC/ Truyền thanh
- Booking gương mặt quảng cáo, KOLs
- Thiết kế marquette (maket) quảng cáo
Hãy cộng tác cùng chúng tôi để có cho mình 1 TVC ấn tượng!
